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世界上“吸金力”最强的体育赛事

作者:admin 来源:hg0088新2网址_hg0088新2备用网址_hg0088 com手机版 时间:2018-07-07
  作为世界上“吸金力”最强的体育赛事,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。 不过,今年出现了一些新情况,由于几个老牌足球强队缺席世界杯,再加上之前曝出国际足联腐败案,2018年的世界杯,无论是赞助收入还是转播版权收入,都大大受到影响。
  可以看到TCL签约内马尔绝对是放长线钓大鱼。此次TCL与内马尔签约之后,将依托内马尔在欧洲、南美市场的超高人气和商业价值,扩大TCL海外影响力。
  当然了,内马尔也足够争气,随巴黎圣日耳曼夺得法甲冠军会后,内马尔在世界杯表现也堪称完美。巴西队在世界杯的表现可谓是低开高走,首场战平瑞士,五星巴西和内马尔的表现都难以让人满意。随后连克哥斯达黎加和塞尔维亚,小组顺利出线。淘汰赛更是2比0打的墨西哥没脾气。
  这几场比赛内马尔更是上演了精彩的进球和助攻,以及那完美的演技,完全找回了王者的霸气。
  从目前来看,TCL签约内马尔还真是值了。
  蒙牛vs梅西:天生要强,内心不慌
  梅老板的字典里没有慌字。
  “牛奶与足球一样,能够为大家带来健康与快乐。”今年2月,蒙牛宣布签约球王梅西,喊出“我不是天生强大,我只是天生要强”的口号,诚如所见,这句概括梅西坎坷成长历程的宣言,在世界杯意外频生的比赛后,衍生出一番别样的狂欢。创意吐槽的刷屏,让蒙牛意料之外,却又情理之中成为今夏世界杯营销的最大赢家。
  凡事难逃宿命二字。
  在2018世界杯上,阿根廷大赛就软的毛病依然没有改观,赛前的大热门阿根廷小组赛就磕磕绊绊,首轮平冰岛,次轮被克罗地亚狂虐,最后一轮击败尼尔利亚才侥幸小组出线。
  进入淘汰赛,面对夺冠热门法国队,阿根廷虽表现的顽强,但最终还是3比4败下阵来。至此,阿根廷回家,梅西的第三次之旅也宣告结束。在国际足联受到赞助商冷遇的情况下,唯一让国际足联感到“温暖”的,可能是来自中国的赞助商。
  本届世界杯,虽然中国队来不了,中国企业却扎堆出现了。在赞助商名单中,罕见的出现了7家中国企业的名字,分别是万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业,占据了总赞助商的近一半份额,还有华帝、TCL等通过赞助球队或球星等方式“曲线救国”。
  2016年万达董事长王健林在接受路透社采访时就表示:“我们在国际足联最困难的时候向他们伸出了手,而两三年前,中国甚至亚洲的大部分企业甚至没有机会与国际足联合作,西方公司的退出给了我们机会。”
  如果说是单独的赞助世界杯还好,不用关心成绩,全程蹭热点,但如果是赞助球队或者球星,那风险就很高了。如果不幸过早被淘汰则会少很多曝光,万一再来点负面新闻就更得不偿失了。
  随着世界杯淘汰赛拉开帷幕,诸多押宝世界杯中国品牌的结果渐渐浮出水面。比利时夺得8强席位,美菱第一时间兑现八折优惠;法国队挺进八强,华帝退全款活动延长三天。
  很显然,如何在争奇斗艳的世界杯品牌营销中拔得头筹,是一场消费者思维的比拼,更是一场企业诚信与速度的较量。
  如今世界杯已经产生了8强,我们来看看这些中国企业赞助的球队和球员都取得了什么样的成绩。
  华帝力捧的法国最有冠军相
  在发起一场“若法国夺冠,华帝退全款”的营销活动之后,华帝股份成功跻身“世界杯概念股”。
  故事的发生是这样的。作为本届世界杯法国队的赞助商,中国厨电品牌华帝官方宣布:如果法国队夺冠,那么购买华帝指定商品的消费者,将获得全额退款。
  华帝称,若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者,退产品发票金额的全款。
  看到这,消费者或中小投资者纷纷发言,作为赞助商,这家企业这是有多不看好自己赞助的球队啊,这个做的让人摸不着头脑。
  打开电商网站看看华帝的“夺冠套餐”,目前价格都在4399元。结合华帝往年的营收来看,一旦法国队夺冠,赔付金额必定不菲。
  法国队小组赛出线在人们预料之中,淘汰赛狂虐阿根廷则让法国队露出了冠军相。
  伴随着德国、阿根廷、葡萄牙等昔日豪门的纷纷离去,法国队成功成为本次比赛的夺冠热门。不少人po出了这则广告,以吃瓜表情询问道:“华帝现在慌不慌?”
  华帝似乎不太慌,在法国队晋级八强后,还宣布将退款活动加码三天。不过与法国队在世界杯上势如破竹相比,华帝的日子似乎并不那么好过。
  6月30日,广东省中山市第二人民法院发布公告,裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前,华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还失踪。据知情者透露,京津公司总经理已经失联十余日。近年来,随着企业盲目扩张,库房积压越来越多,资金压力越来越大,一步步陷入困境。
  如此陷入窘境与世界杯开始前的那个天天喊着“退全款”华帝股份实则有些大相径庭。
  如果法国的夺冠了,华帝又能否兑现诺言呢?
  TCL vs内马尔:在通往冠军的路上翻滚着
  放眼世界足坛,算得上巨星的除了梅西和C罗,恐怕就要属内马尔了。年轻英俊的脸庞、精湛的球技,作为巴西国家队和欧洲豪门俱乐部巴黎圣日耳曼的“灵魂人物”,内马尔绝对算是新一代的偶像。这样一位巨星,在今年却穿上了印有TCL标识的球衣。
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